木皇戈顿 ——

【项目背景】
木灯行业起步虽然较晚，但起点高，大部分木灯品牌由其他灯饰转型而来，具备灯饰的生产经验，拥有渠道资源。在中山古镇，有上万家灯饰商家，竞争日益激烈，产品同质化也越来越严重。

龙狮营销策划发现，相对于早几年的混乱灯饰行业，现在的消费者对品牌的要求越来越高，已跳脱出行业对产品的基本需求。通过挖掘更高层次的消费者需求，区隔竞争对手，对木皇戈顿品牌发展显得尤为重要。

【新中式大行其道，传统中式灯饰缺乏专业品牌】
龙狮调查发现，目前市面上的红木灯饰可以分为两大阵营：

新中式品牌：品牌化相对完整，概念先行，以设计见长，拥有了较为完善的品牌形象与视觉体系。

传统中式品牌：品牌化进程较慢，以产品品质及性价比为主导，在批发市场及渠道渗透方面有自身的积累。

新中式灯饰品牌更注重产品的形式，融入现代及时尚的设计风格，注重风格的形式的表达，符合年轻消费者的审美。

传统中式灯饰有浓郁的中国韵味，传承中式文化，更符合对中式文化的表达，但目前缺乏专业品牌。

【中式红木灯饰的需求，源自于中式家居风格的兴起】
在混沌的中式红木灯饰品类的开局之中，木皇戈顿应该如何定位，才能成功超越现在的对手，在行业内树立标杆？

找准问题的关键，等于找到50%的解决办法？

龙狮凭借多年的市场经验，发现归根结底，中式红木灯饰的需求，源自于中式家居风格的兴起！！！

【对红木灯饰核心需求——中式传统文化】
中国传统文化博大精深，是独属于中国人的一种以智慧、闲适、领悟和觉醒为主要特征的人生态度和生活方式。中式家居风格的回归和复苏，正是人们对中式文化的向往和追求的表现。

而这中式传统文化也正是消费者对中式红木灯饰（家居）的大、核心需求！

【木皇戈顿——照亮红木家居生活】
现有的红木灯饰品牌中，以海菱为代表的新中式风格的品牌，在品牌及产品的“形”上进行概念包装，赢取了有文艺情结，追求时尚和设计感的年轻阶层。但缺乏在中式精神生活方面与消费者产生共鸣！

木皇戈顿灯饰以中式文化、中式生活方式为核心，以“照亮红木家居生活”为主广告语，以自然的奢华为审美哲学，借力红木家居打造中式红木灯饰典范。

材——唯珍稀红木，方能成就中式经典
艺——凭传统技艺，传承东方人居智慧
形——沿袭传统设计，呈现东方美学
蕴——返璞而高贵，中式奢华自然天成